AQShdagi Temu dilemmasi
Iste'molchilarni tahlil qilish bo'yicha Consumer Edge firmasining so'nggi ma'lumotlariga ko'ra, 11-mayda yakunlangan hafta holatiga ko'ra, SHEIN va Temuga sarflanadigan xarajatlar mos ravishda 10% va 20% dan ortiqqa kamaydi.
Bu keskin pasayish ogohlantirishsiz bo'lmadi. Similarweb ta'kidlashicha, aprel oyida tarif siyosati e'lon qilinganidan keyin ikkala platformaga ham trafik barqaror ravishda kamaya boshladi.
Sabablarini chuqurroq o'rganib chiqsak, tarif siyosati operatsion xarajatlarni to'g'ridan-to'g'ri oshirdi. Ikkala kompaniya ham qisqa vaqt ichida xarajatlarni narxlarni oshirish orqali o'tkazishga harakat qilgan bo'lsalar-da, iste'molchilarning keyingi yo'qotishlariga yo'l qo'ymaslik uchun bu qarorlarni tezda bekor qilishdi.
Similarweb tahlilchilari ikkala kompaniyaning ham o'sishi 2025-yilning birinchi choragida sezilarli darajada sekinlashganini ta'kidladilar, ammo tarif shoki umidsizlikni sindirib tashlagan so'nggi tomchi bo'ldi.
Ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, tarif siyosati e'lon qilinganidan so'ng, iste'molchilarning xarid qilish odatlari tez o'zgardi. TikTok Shop va Dhgate kabi elektron tijorat platformalarida iste'molning qisqa muddatli o'sishi kuzatildi, SHEIN va Temu kabi obro'li platformalar esa uzoq muddatli tarkibiy o'zgarishlarga duch keldi.
Similarweb’ning chakana savdo bo‘yicha konsalting bo‘yicha tahlilchisi Ben Parkes shunday dedi: “AQSh bozori qayta tashkil etishga tayyor va SHEIN va Temu iste’mol darajasi avvalgi eng yuqori ko‘rsatkichlarga qaytishi ehtimoldan yiroq”.
Shu nuqtai nazardan, Amazon tezkor moda iste'molidagi o'zgarishdan eng katta foyda oluvchiga aylandi. Parkes shunday dedi: "Amazon platformasidagi mavjud kiyim-kechak sotuvchilari o'z kategoriyalarini mustahkamlash bilan portlovchi o'sishni boshdan kechirmoqdalar".
Amazon sotuvchilarining foydasi
Tegishli ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, Amazonning ayollar kiyimlari toifasi so'nggi olti oy ichida 26% dan ortiq o'sgan, eng yaxshi beshta brenddan uchtasi Amazon logistika tarmog'idan foydalanadigan xitoylik uchinchi tomon sotuvchilari. Bundan tashqari, Amazon platformasidagi ayollar kiyimlarining 92% uchinchi tomon sotuvchilaridan keladi.
Ushbu do'konlar odatda Amazon FBA logistikasidan foydalanadilar, bu ularga o'z vaqtida yetkazib berishni ta'minlash bilan birga tarif xavflaridan qochishga yordam beradi.
Masalan, dastlab SHEIN va Temu’da bir vaqtning o‘zida sotilgan Shenzhenlik ayollar kiyimlari brendi tarif ta’siri tufayli Amazon FBA’ga o‘tdi.
"Amazonga qo'shilgandan keyin operatsion xarajatlar oshsa-da, uzoq muddatda bu brendning kelajakdagi rivojlanishi uchun foydaliroq", dedi brend vakili.
Xanchjoudan kelgan savdo va sanoat integratsiyasi kompaniyasi ham FBA modeliga o'tgandan so'ng, ularning haqiqiy yalpi marjasi sezilarli darajada ta'sirlanmaganini aytdi. Hozirda ularning brendi ayollar kiyimlari bo'yicha eng yaxshi yigirmatalik qatoriga kiradi, kunlik jo'natish hajmi mingdan oshadi.
Biroq, ba'zi kiyim-kechak toifasidagi sotuvchilar to'satdan trafik oqimi haqida turlicha fikrlarni bildirishdi. Ko'pgina kiyim-kechak kompaniyalari bu imkoniyatni ko'rgandan so'ng, Amazonga ulgurji kirishni boshladilar, bu esa allaqachon raqobatbardosh ayollar kiyimlari toifasida yana bir narx urushini keltirib chiqarishi va tegishli sotuvchilar uchun foyda marjasini yanada qisqartirishi mumkin.
Aksincha, erkaklar kiyimlari toifasi boshqacha manzarani taqdim etadi - uning olti oylik o'sishi atigi 4% ni tashkil etdi, eng yaxshi brendlar orasida xitoylik sotuvchilar yo'q va uchinchi tomon sotuvchilari 57% ni tashkil qiladi. Parkes qo'shimcha qildi: "Uzoq muddatli traektoriya noma'lum, ammo ayollar kiyimlari iste'moli aniq Amazonga o'tmoqda".
Amazon bu imkoniyatni aniq sezdi. U tezkor moda uchun zaif davrda aniq ish tashlash sifatida ko'rilgan Prime Day kunini ikki kundan to'rt kungacha uzaytirganini e'lon qildi. Anonim Amazon uchinchi tomon sotuvchisi platforma tezkor moda tajribasiga ega transchegaraviy sotuvchilarni faol ravishda jalb qilayotganini va trafikni qo'llab-quvvatlash siyosatini taqdim etayotganini ma'lum qildi.
Sanoat mutaxassislarining tahlilicha, Amazon SHEIN va Temu zaif davrida bozor ulushini egallashga intiladi.
Biroq, bozordagi foyda faqat Amazon tomonidan monopoliya qilinmagan. Consumer Edge ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, ASOS va Zara kabi tezkor moda brendlari ham sobiq SHEIN/Temu foydalanuvchilarining xarajatlarining o'zgarishidan foyda ko'rishgan.
Bundan tashqari, Ollie's Bargain Outlet kabi chegirmali chakana sotuvchilar, Columbia va Foot Locker kabi sport brendlari, Bloomingdale's va Nordstrom Rack kabi universal do'konlar, shuningdek, Aeropostale va American Eagle kabi yoshlar kiyim-kechak brendlarining barchasi ulushlarining o'sishini kuzatdilar.
AQShdan tashqarida kengayish
Qiyin ahvolga tushib qolgan SHEIN va Temu qo'l tekkizib o'tirishni tanlamadilar.
Parkes Temu kabi kompaniyalar AQShda mahalliy ta'minot zanjirlarini rivojlantirishni boshlashini bashorat qilmoqda: “Amerika moda sanoatidagi eng katta o'zgarish ta'minot zanjirida. Ilgari ular kichik paketlarda yetkazib berish uchun eng past de minimis chegara siyosatiga tayanar edilar, ammo bu model endi qiyinchiliklarga duch kelmoqda.” Temu o'zining tarif narxlarini oshirish rejasidan voz kechganida, mahalliylashtirilgan yetkazib berish modeliga o'tish orqali xarajatlarni qoplashini aytdi.
Shu bilan birga, ikkala platforma ham marketing byudjetlarini AQShdan tashqaridagi bozorlarga yo'naltirgan bo'lishi mumkin. Consumer Edge ma'lumotlariga ko'ra, may oyining dastlabki uch haftasida Temu'ning Yevropa Ittifoqidagi savdosi mart va aprel oylarida 40-50% ga o'sgan bo'lsa, 60% dan oshdi.
Mamlakatlar bo'yicha Fransiya eng tez o'sishni kuzatdi (may oyida oyma-oy 100% dan ortiq), bu mahalliy reklamaning ko'payishi bilan bog'liq bo'lishi mumkin. SHEINning Yevropa Ittifoqidagi savdosi may oyida qariyb 20% ga o'sdi (aprel oyidagi past ikki xonali ko'rsatkichga nisbatan), Buyuk Britaniya bozori esa yillik o'sishning qariyb 50% ni ko'rsatdi.
Tahlilchilar ta'kidlaganidek, “Ikkala kompaniya ham mintaqaviy diversifikatsiyani faol ravishda ilgari surmoqda, ehtimol, savdo kelishmovchiligining kuchayishiga tayyorgarlik ko'rmoqda. Bu o'sish tendentsiyalari davom etishi yoki hatto tezlashishi mumkin, ammo oxir-oqibat Yevropadagi tartibga solish muhitiga bog'liq”.
Biroq, ular ta'kidlashlaricha, “AQSh asosiy bozor bo'lib qolmoqda. Yevropadagi o'sish AQShdagi pasayishni qoplay olmaydi; umumiy vaziyat ular uchun optimistik emas”.
Bizning asosiy xizmatimiz:
· Dengiz kemasi
· Havo kemasi
· Chet el omboridan One Piece Dropshipping
Biz bilan narxlar haqida ma'lumot olish uchun xush kelibsiz:
Contact: ivy@szwayota.com.cn
Whatsapp：+86 13632646894
Telefon/Wechat: +86 17898460377
Joylashtirilgan vaqt: 2025-yil 7-iyul
